Kisah Aditya Suryadinata, Ubah Persepsi Batik yang Terkesan Tua dan Formal Menjadi Lebih Modern

TRIBUNJOGJA.COM, YOGYA - Mengenakan batik terkesan formal dan biasanya hanya digunakan untuk acara resmi.

Batik juga sering dianggap memberikan kesan tua sehingga anak muda ragu memakainya.

Namun hal tersebut tegas dibantah oleh Aditya Suryadinata, CEO dari Batik Rianty, salah satu produsen batik asal Yogyakarta.

Menurutnya, seiring berkembangnya zaman membuat batik diproduksi dengan desain lebih modern dan bisa dipakai acara santai.

Kamu bisa memadupadankan batik sehingga tetap terlihat stylish dan kekinian.

"Saya memiliki keinginan untuk mengubah persepsi lama masyarakat terhadap batik yang cenderung terkesan tua dan formal. Saya fokus membuat batik dengan motif dan desain yang modern agar bisa dipakai siapa pun, di mana pun, dan kapan pun," terang Aditya dalam workshop #MelokalDenganBatik, kampanye kolaborasi Pemda DIY, TikTok dan Tokopedia yang bertujuan untuk mendorong geliat industri batik lokal di era digital, Selasa (6/2/2024).

"Dalam menghadirkan desain atau sketsa handmade, Rianty Batik bekerja sama dengan puluhan perajin batik dan desainer lokal dari Yogyakarta, Solo, dan sekitar Jawa Tengah," imbuhnya.

Dalam kesempatan tersebut, Aditya yang merupakan lulusan University of East Anglia London dengan gelar Master of Science di Fakultas Business Administration and Management General ini turut menceritakan awal mula ketertarikannya untuk melanjutkan usaha yang dirintis keluarganya.

Selepas rampung kuliah, sekira 2015 silam, ia mulai terjun langsung mengembangkan usaha Batik Rianty, yang diambil dari nama sang ibu yakni Angelina Rianty itu.

Alasannya mengambil alih bisnis tersebut karena saat itu dia melihat prospeknya cukup besar, namun orangtuanya belum menerapkan sistem marketing dan branding yang memadai untuk pengembangan bisnisnya.

Sejak awal mula bergabung, salah satu fokusnya adalah mengkonsepkan dan membranding toko, termasuk pengembangan pemasaran via online yang dimulai sejak 2016-2017.

"Proses pengembangan online mulai bertahap, dan ini membantu sekali bisnis ini tetap survive saat pandemi karena sudah dikenal dan punya market tersendiri," ceritanya.

Aditya mengatakan saat pandemi bisnis toko offline-nya yang terletak di kawasan Malioboro itu pun terpaksa tutup sementara karena adanya kebijakan pemerintah.

Beruntungnya, penjualan online nya sudah mulai stabil. Ia pun merasa beruntung, berbekal pengalamannya berkuliah di luar negeri ketika platform online sudah lebih dulu dikenal dibandingkan di Indonesia.

"Dari awal sudah tahu potensi online seperti Tokopedia sudah besar, sehingga fokus di penjualan online, yang membantu naik dan pasar meluas juga ke seluruh Indonesia, dimana banyak pelanggan dari Jabodetabek juga," ungkapnya.

Dia mengatakan selain fokus pada bisnis penjualan, dia juga memiliki strategi khusus mengembangkan bisnisnya.

Seperti fokus pada segmen menengah ke atas dengan mementingkan kualitas produk.

Adapun jenis batiknya sendiri, katanya, kebanyakan batik printing, meskipun ada jenis batik cap dan juga batik tulis.

Alasannya, karena batik printing bisa menghasilkan lebih banyak produk dalam waktu cukup singkat dimana pengerjaannya sekitar pengerjaan 10-20 ribu meter per hari.

Sedangkan untuk desain dibuat sendiri oleh tim yang saat ini jumlah desainnya sudah mencapai ribuan.

Tak hanya di Jalan Malioboro Kota Yogyakarta, kini Batik Rianty telah memiliki 13 cabang atau toko yakni antara lain di Surabaya, Bandung dan Medan.

Disinggung perihal omzet, Aditya memperkirakan saat ini sudah mencapai lebih dari Rp50 juta per bulan.

Dalam kesempatan yang sama, Corporate Affairs Lead at Tokopedia  Antonia Adega, mengatakan jika pemilihan Batik Rianty sebagai seller di kampa#MelokalDenganBatik karena merupakan seller yang memiliki official store di Tokopedia.

Selain itu, dari sisi penjualan juga memiliki angka yang cukup baik dan juga segmennya sesuai dengan target program #MelokalDenganBatik. (*)