Inovasi Branding Kampus, UII Kini Menyasar Ruang Publik

TRIBUNJOGJA.COM, YOGYA - Universitas Islam Indonesia (UII) meluncurkan kampanye visual bertajuk “I’m UII” yang kini dapat ditemui di berbagai titik strategis di Yogyakarta, termasuk di armada bus TransJogja.

Selain menggunakan armada Trans Jogja dengan cakupan regional DIY,  stiker I’m UII juga didapati di salah satu gerbong penumpang pada rangkaian kereta api Sancaka dan Taksaka, yang keduanya melewati stasiun Yogyakarta.

Kampanye ini menjadi bagian dari pendekatan baru UII dalam menjangkau generasi muda melalui media yang lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat.

Di masa lalu, promosi kampus identik dengan spanduk di depan sekolah, brosur di pameran pendidikan, dan selebaran di tangan siswa.

Kini, UII melangkah keluar dari pendekatan konvensional itu.

Lewat kampanye “I’m UII”, universitas ini menjadikan armada TransJogja, gerbong kereta api, bahkan baliho di titik strategis, dan media luar ruang lainnya sebagai ruang dialog terbuka yang menyapa publik luas.

Slogan I’m UII yang dinilai cukup catchy di kalangan anak muda, ternyata memang merupakan nilai-nilai yang diinternalisasi dalam diri mahasiswanya, yakni Islami, Mondial, Unggul, Intelektual, Indonesiawi yang kemudian disingkat menjadi I’m UII.

Langkah UII memanfaatkan bus TransJogja dan livery kereta sebagai medium promosi bukan hanya soal keunikan visual.

Ini adalah bentuk adaptasi terhadap perubahan gaya hidup generasi muda, khususnya Gen Z, yang menjadi target utama kampus-kampus saat ini.

UII sadar bahwa kampanye digital saja tidak cukup.

Diperlukan kehadiran fisik yang kasat mata yang tidak menginterupsi, tapi mengundang banyak pertanyaan dan diskusi, serta ditempatkan di ruang yang relevan.

Transportasi publik seperti TransJogja dan kereta menjadi media ideal, yakni menyasar ribuan penumpang harian dari berbagai kalangan, termasuk pelajar dan mahasiswa.

Baca juga: UII Kirim 3.406 Mahasiswa KKN di Sejumlah Wilayah DIY-Jateng

Lebih dari Sekadar Promosi, Namun Tentang Identitas.

Kampanye “I’m UII” bukan hanya tentang memperkenalkan nama.

Lebih dalam dari itu, ia menyiratkan pesan tentang kebanggaan, keterbukaan, dan keberagaman identitas yang ada di kampus UII.