Perjalanan K-Pop Tembus Pasar Amerika, Gunakan Lirik Berbahasa Inggris dan Perkuat Fanbase Lokal
Dalam beberapa tahun terakhir, K-pop semakin terlihat secara global. Musik berbahasa asing tidak pernah memiliki waktu yang mudah untuk menaiki tangga
Penulis: Bunga Kartikasari | Editor: Mona Kriesdinar
lihat foto
Pada tahun 1992, Seo Tae Ji, yang merupakan ikon K-pop bahkan sebelum K-pop menjadi sesuatu, merilis ‘Blind Love’ versi bahasa Inggris.
Pada tahun 2009, solois BoA memasuki tangga lagu Billboard 200 Albums di peringkat 127 dengan album debut Amerika berjudul ‘BoA’ yang digawangi oleh lagu berbahasa Inggris ‘Eat You Up’.
• Perjalanan Panjang Dita Karang Secret Number Menjadi Idola K-Pop, Berani Maju Demi Masa Depan
Pada tahun yang sama, girl grup K-pop Wonder Girls mengeluarkan ‘Nobody’ versi bahasa Inggris, yang menduduki peringkat 76 di tangga lagu Billboard Hot 100.
Girls 'Generation merilis ‘The Boys’ versi Korea dan Inggris pada tahun 2012 dan tampil di berbagai acara TV Amerika untuk membuat terobosan ke AS.
Jadi, mengapa lirik bahasa Inggris gagal mengesankan penonton Amerika satu dekade yang lalu, tetapi sekarang berhasil menarik perhatian mereka?
"Di masa lalu, artis K-pop yang datang ke Amerika mencoba menahan individualitas mereka dan berasimilasi dengan budaya Barat," kata Lee Gyu Tag, asisten profesor studi budaya di Universitas George Mason Korea.
"Saat ini, bagaimanapun, mereka sangat merangkul identitas mereka dan merasa nyaman membawa sesuatu yang segar ke budaya pop Amerika,” tambahnya.
Lee menambahkan bahwa identitas K-pop adalah tentang fitur uniknya seperti musik yang diproduksi dengan baik, koreografi yang tajam, mode warna-warni, dan sistem pelatihan khusus.
"K-pop, dan K-pop berbahasa Inggris, cukup menarik dari sudut pandang apa produk budaya di zaman sekarang ini ketika kita semua begitu terhubung. Saya memikirkan kembali ide-ide ini sepanjang waktu, dan terkadang mengubah jadi menurut saya fluiditas benar-benar mewakili pertanyaan ini," komentarnya.
Park Hee A, penulis ‘Interviews with K-Pop Stars’ menjelaskan bahwa penulis lagu asing telah memungkinkan kreasi lagu K-pop yang memiliki daya tarik yang hampir universal.
"Lirik adalah bagian penting dari K-pop. Dibandingkan dengan satu dekade lalu ketika artis K-pop hanya menerjemahkan lirik Korea ke dalam bahasa Inggris tanpa terlalu memperhatikan sentimen budaya, mereka sekarang melakukan riset pasar yang mendalam untuk lirik pena yang mungkin beresonansi dengan penggemar global, seperti masalah remaja," kata Park.
Dia mengatakan langkah terbaru BTS untuk merilis lagu dalam bahasa Inggris tampaknya direncanakan secara komersial untuk menargetkan tangga lagu Billboard.
"BTS merilis single baru dalam bahasa Inggris tidak berarti mereka bukan lagi K-pop. Identitas fundamental K-pop terletak pada pelatihan khusus dan sistem produksi," tambahnya.
Para ahli berharap grup K-pop akan terus merilis lagu atau album berbahasa Inggris di masa mendatang karena meningkatnya permintaan dari penggemar internasional.
"Penggemar K-pop global umumnya puas dengan lirik Korea, tapi mereka bisa merasakan keakraban saat bintang K-pop bernyanyi dalam bahasa Inggris," kata Park.
