Fenomena Mixue Menjamur di Indonesia, Ini Analisis Akademisi Unair

Ketiga place, distribusi perusahaan Mixue berhasil mengandalkan kekuatan relationship atau kemitraan yang banyak sehingga tidak membutuhkan tempat yang mahal dan bagus, melainkan tempat yang ramai dan strategis sehingga hal itulah yang membuat ekspansi Mixue makin masif.

Terakhir, mengenai promotion, Mixue menggunakan media social marketing seperti Instagram, Tiktok, dan sebagainya sehingga produknya mudah dikenal banyak orang dan viral.

Baca juga: Yili Indonesia Sajikan Produk Es Krim Buatan Anak Negeri di Peserta Sherpa G20 di Jogja

Kemudian, Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) itu menjelaskan bahwa Mixue-isasi berbeda dengan McDonaldisasi meskipun keduanya sama-sama berekspansi sebagai franchise.

Dalam hal ini, ekspansi Mixue lebih masif ketimbang McDonald karena harganya yang lebih murah sehingga orang lebih mudah untuk membuka gerai.

“Selain itu, saya rasa kalau McDonald dulu kita belum terbiasa makan roti dan kentang, itu dibuat orang jadi makanan yang biasa. Tapi, kalu es krim itu bukan makanan yang baru. Cara masuknya sama, tapi tetap keduanya berbeda,” ungkapnya.

Pada akhir, ia mengatakan, eksistensi Mixue tentu akan berdampak terhadap gerai-gerai es krim dan minuman lainnya yang sudah ada di Indonesia, meskipun setiap produk memiliki target pasar yang berbeda.

Namun, jika pasar-pasar tersebut tidak dijaga, maka kemungkinan akan beralih ke Mixue.

“Terlebih kondisi saat ini semuanya serba viral dan krisis moneter sehingga semua orang memiliki sensitivitas harga yang tinggi. Jadi, perusahaan lokal harus berbenah, harus meng-create produk baru dan terus berinovasi,” tutupnya.

Mixue, selain mengekspansi pasar besar-besaran juga merilis lagu yang membuat konsumen selalu terngiang-ngiang hingga viral di TikTok.

Berikut Lirik Lagu dan Terjemahan Ni Ai Wo Wo Ai Ni Mixue yang Lagi Viral di TikTok

Ni ai wo wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
mi xue bing cheng tianmi mi
Madu Manis Kota Es Salju
ni ai wo wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
mi xue bing cheng tianmi mi
Madu Manis Kota Es Salju

ni ai wo ya wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
ni ai wo wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
mi xue bing cheng tianmi mi
Madu Manis Kota Es Salju

I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
MIXUE Ice cream & Tea
Campuran es krim & teh
I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
MIXUE Ice cream & Tea
Campuran es krim & teh
I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
MIXUE Ice cream & Tea
Campuran es krim & teh

ni ai wo wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
mi xue bing cheng tianmi mi
Madu Manis Kota Es Salju
ni ai wo wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
mi xue bing cheng tianmi mi
Madu Manis Kota Es Salju
ni ai wo ya wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
ni ai wo wo ai ni
Kamu mencintaiku, aku mencintaimu.
mi xue bing cheng tianmi mi
Madu Manis Kota Es Salju

I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
MIXUE Ice cream & Tea
Campuran es krim & teh

I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
MIXUE Ice cream & Tea
Campuran es krim & teh

I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
I love you you love me
aku cinta kamu, kamu cinta aku
MIXUE Ice cream & Tea
Campuran es krim & teh

( Tribunjogja.com / Bunga Kartikasari )