Perjalanan K-Pop Tembus Pasar Amerika, Gunakan Lirik Berbahasa Inggris dan Perkuat Fanbase Lokal

TRIBUNJOGJA.COM - Dalam beberapa tahun terakhir, K-pop semakin terlihat secara global.

Musik berbahasa asing tidak pernah memiliki waktu yang mudah untuk menaiki tangga lagu di Amerika, tetapi K-pop mampu tampil lebih kuat, berkat fandomnya yang setia.

Sekarang, K-pop telah menemukan strategi yang lebih baik untuk menerobos dan mempertahankan kesuksesan di Barat: menggubah lagu dengan lirik bahasa Inggris.

BTS kembali menulis sejarah bulan ini dengan menjadi artis K-pop pertama yang menduduki puncak tangga lagu Billboard Hot 100 dengan lagu berbahasa Inggris pertamanya ‘Dynamite’.

• Inilah 5 Idol K-Pop yang Dirikan Perusahaan atau Jadi Direktur, Kang Daniel Masuk Daftar

Empat album grup ini menduduki puncak tangga lagu Billboard 200 Album dan grup tersebut telah mencapai 10 besar kesuksesan di Hot 100 dengan ‘Fake Love’, ‘On’ dan ‘Boy With Luv’.

Namun, grup tersebut telah menghadapi rintangan terakhir dari komponen radio di tangga lagu karena radio AS umumnya tidak memainkan banyak musik pop non-Inggris.

Selain BTS, Monsta X, BLACKPINK, dan Super M telah mengambil langkah-langkah untuk meraih kesuksesan di pasar AS dengan lagu-lagu berbahasa Inggris.

Tahun ini, BLACKPINK berkolaborasi dengan Lady Gaga dalam lagu ‘Sour Candy’ yang terakhir, yang memiliki campuran lirik Korea dan Inggris, dan bekerja sama dengan Selena Gomez pada single baru girl grup ‘Ice Cream’, yang sebagian besar dinyanyikan dalam bahasa Inggris.

Untuk pertama kalinya, Monsta X mencapai No. 5 di tangga lagu Billboard 200 Album pada bulan Februari dengan album berbahasa Inggris ‘All About Luv’.

• Terungkap! Cara SM Entertainment Sebarkan K-Pop hingga Jadi Fenomena Budaya Global

Lagu pra-rilis Super M berjudul ‘100’ dari album lengkapnya yang akan datang ‘Super One’ adalah lagu yang sebagian besar juga berbahasa Inggris.

"Saya pikir rilis bahasa Inggris datang setelah sejarah panjang K-pop melokalkan di pasar yang berbeda, seperti BoA di Jepang atau Super Junior-M dan EXO-M, dan kemudian EXO, di China," kata Tamar Herman, koresponden untuk Billboard dan penulis ‘BTS: Blood, Sweat & Tears.’

"Saya pikir gelombang lagu berbahasa Inggris dan rilis dari grup K-pop baru-baru ini adalah kesempatan yang baik bagi mereka untuk mendapatkan lebih banyak pengakuan,” tambahnya.

Ia sangat menyayangkan jika K-Pop tak mendapat tempat di barat. Namun, negara-negara yang berorientasi Anglo benar-benar tidak terbuka untuk musik non-Inggris.

• Inilah Penampilan 10 Bintang K-POP yang Jalani Wajib Militer, dari Minhyuk BTOB hingga Xiumin EXO

“Jadi meskipun ada kantong penonton yang terbuka untuk konten non-bahasa Inggris, ini adalah cara yang baik untuk membuka lebih banyak pintu dan membuat lebih banyak penonton non-Inggris yang tidak menyukai bahasa Inggris menjadi akrab dengan K-pop dan industri musik Korea secara umum,” ucapnya.

Sejarah aksi K-pop berusaha keluar dari zona nyaman mereka untuk bernyanyi dalam bahasa Inggris dimulai pada awal 1990-an.

Pada tahun 1992, Seo Tae Ji, yang merupakan ikon K-pop bahkan sebelum K-pop menjadi sesuatu, merilis ‘Blind Love’ versi bahasa Inggris.

Pada tahun 2009, solois BoA memasuki tangga lagu Billboard 200 Albums di peringkat 127 dengan album debut Amerika berjudul ‘BoA’ yang digawangi oleh lagu berbahasa Inggris ‘Eat You Up’.

• Perjalanan Panjang Dita Karang Secret Number Menjadi Idola K-Pop, Berani Maju Demi Masa Depan

Pada tahun yang sama, girl grup K-pop Wonder Girls mengeluarkan ‘Nobody’ versi bahasa Inggris, yang menduduki peringkat 76 di tangga lagu Billboard Hot 100.

Girls 'Generation merilis ‘The Boys’ versi Korea dan Inggris pada tahun 2012 dan tampil di berbagai acara TV Amerika untuk membuat terobosan ke AS.

Jadi, mengapa lirik bahasa Inggris gagal mengesankan penonton Amerika satu dekade yang lalu, tetapi sekarang berhasil menarik perhatian mereka?

"Di masa lalu, artis K-pop yang datang ke Amerika mencoba menahan individualitas mereka dan berasimilasi dengan budaya Barat," kata Lee Gyu Tag, asisten profesor studi budaya di Universitas George Mason Korea.

"Saat ini, bagaimanapun, mereka sangat merangkul identitas mereka dan merasa nyaman membawa sesuatu yang segar ke budaya pop Amerika,” tambahnya.

Lee menambahkan bahwa identitas K-pop adalah tentang fitur uniknya seperti musik yang diproduksi dengan baik, koreografi yang tajam, mode warna-warni, dan sistem pelatihan khusus.

"K-pop, dan K-pop berbahasa Inggris, cukup menarik dari sudut pandang apa produk budaya di zaman sekarang ini ketika kita semua begitu terhubung. Saya memikirkan kembali ide-ide ini sepanjang waktu, dan terkadang mengubah jadi menurut saya fluiditas benar-benar mewakili pertanyaan ini," komentarnya.

Park Hee A, penulis ‘Interviews with K-Pop Stars’ menjelaskan bahwa penulis lagu asing telah memungkinkan kreasi lagu K-pop yang memiliki daya tarik yang hampir universal.

"Lirik adalah bagian penting dari K-pop. Dibandingkan dengan satu dekade lalu ketika artis K-pop hanya menerjemahkan lirik Korea ke dalam bahasa Inggris tanpa terlalu memperhatikan sentimen budaya, mereka sekarang melakukan riset pasar yang mendalam untuk lirik pena yang mungkin beresonansi dengan penggemar global, seperti masalah remaja," kata Park.

Dia mengatakan langkah terbaru BTS untuk merilis lagu dalam bahasa Inggris tampaknya direncanakan secara komersial untuk menargetkan tangga lagu Billboard.

"BTS merilis single baru dalam bahasa Inggris tidak berarti mereka bukan lagi K-pop. Identitas fundamental K-pop terletak pada pelatihan khusus dan sistem produksi," tambahnya.

Para ahli berharap grup K-pop akan terus merilis lagu atau album berbahasa Inggris di masa mendatang karena meningkatnya permintaan dari penggemar internasional.

"Penggemar K-pop global umumnya puas dengan lirik Korea, tapi mereka bisa merasakan keakraban saat bintang K-pop bernyanyi dalam bahasa Inggris," kata Park.

“Juga dari segi bisnis, bintang K-pop tampaknya akan mencapai lebih banyak kesuksesan komersial di Amerika Utara,” ucapnya.

Lee setuju, mengatakan bahwa penggemar akan memiliki lebih banyak kesempatan untuk mendengar artis K-pop bernyanyi dalam lebih banyak bahasa selain bahasa Korea.

"Saya pikir K-pop akan melakukan strategi dua jalur di masa depan, fokus pada penggemar domestik dan menarik lebih banyak penggemar global," katanya.

( Tribunjogja.com | Bunga Kartikasari )