Terdampak Pandemi Virus Corona, Industri Musik Korea Selatan Akan Menuju Digital

TRIBUNJOGJA.COM - Industri musik di dunia memang sedang mencari cara untuk bertahan hidup di tengah pandemi virus corona.

Banyak cara yang dilakukan musisi agar bisa berkarya, salah satunya adalah menjual karya tersebut secara daring.

"Kami harus memahami bahwa di dunia pasca-pandemi, ini (COVID-19) tidak akan menjadi virus terakhir. Ini tidak akan menjadi wabah terakhir," kata Jaeson Ma, salah satu pemilik platform berbagi video, Triller, dalam keynote speech virtual di MU: CON Online 2020 beberapa waktu lalu.

MU: CON sendiri merupakan pameran dagang industri musik internasional terbesar Korea Selatan, yang diadakan di Seoul.

Ma, yang juga salah satu pendiri 88rising, platform konten digital terkait Asia yang melayani pasar milenial Asia, menambahkan industri musik harus memikirkan cara hiburan ganda.

"Kami harus mempersiapkan sekarang sebagai industri untuk memikirkan cara hiburan ganda, baik fisik maupun virtual. Saya berpikir kita akan melihat lebih banyak dan lebih banyak lagi,” katanya lagi.

Pengusaha itu juga menekankan bahwa pandemi, meskipun memiliki dampak negatif yang luas, telah memaksa para pembuat konten dan personel industri media untuk keluar dari yang lama dan menuju yang baru.

"Ini menantang, tetapi saya juga mengatakan bahwa krisis adalah tempat lahirnya kreativitas," kata Ma, menyoroti bagaimana perusahaannya, Triller, dipaksa untuk beralih dari hiburan langsung ke hiburan virtual.

Ma menjelaskan bahwa Triller awalnya berencana mengadakan acara musik live awal tahun ini tetapi terpaksa online karena pandemi.

TrillerFest, festival musik online platform, mengumpulkan lebih dari 120 artis untuk tampil berturut-turut, non-stop selama 72 jam secara online pada bulan April.

Menurut Ma, acara tersebut menarik lebih dari 5 juta penonton unik.

"Jika Anda berpikir hanya (festival secara langsung) untuk dua akhir pekan, maksimum yang Anda bicarakan mungkin beberapa ratus ribu hadirin. Kami memiliki 5 juta peserta untuk festival musik virtual online ini. Itulah kekuatan dari virtual," kata Ma.

Ma juga mendesak perusahaan musik untuk sepenuhnya digital di era pasca pandemi.

"Jika Anda tidak berpikir 100 persen digital atau entah bagaimana masih berpikir analog dan hanya radio, poster dan baliho dan pertunjukan dll ini bukanlah tujuan dunia," katanya.

Tak hanya Ma, raksasa hiburan Korea Selatan, SM Entertainment juga akan ikut beradaptasi dengan era tanpa kontak sambil memanfaatkan kekayaan intelektualnya.

“Seperti bagaimana Disney mencapai kerajaan properti intelektual, K-pop akan mengatasi situasi (pandemi) ini dan menjadi genre yang membentuk kerajaan di industri musik,” kata SM CO-CEO Entertainment Lee Sung Soo dalam pidatonya di MU: CON Online 2020.

Sebagai contoh bagaimana SM telah bekerja dalam memanfaatkan properti intelektual dan beradaptasi dengan lingkungan yang berubah, Lee mencatat kolaborasi boy band SuperM dengan Marvel Studios dalam meluncurkan merchandise yang menampilkan grup tersebut untuk merayakan album baru ‘Super One - The 1st Album’.

Album tersebut dirilis Jumat sore melalui situs streaming lokal.

Dibentuk pada tahun 2019, SuperM telah mempromosikan dirinya sebagai K-pop Avengers karena terdiri dari tujuh anggota dari empat grup SM Entertainment yang berbeda yakni SHINee, EXO, NCT 127, dan WayV.

"Dalam beberapa bulan, kolaborasi ini akan menghadirkan konten baru yang belum pernah kami lihat sebelumnya," tambah Lee.

Selama pembicaraannya, Lee juga membahas serial konser berbayar hiburan online ‘Beyond Live’ yang menampilkan artis berbeda sejak April.

“Bahkan sebelum penyebaran COVID-19, kami telah mempersiapkan konser online di bawah kepemimpinan produser umum kami Lee Soo-man,” kata Lee.

“Jadi kami dapat dengan cepat meluncurkan ‘Beyond Live ’dan mendominasi panggung serta menetapkan standar untuk konser online,” tambahnya.

Dia menambahkan bahwa perusahaan sejauh ini telah menghadirkan ‘Beyond Live 1.0’ dan sedang mempersiapkan versi upgrade dari seri konser berbayar.

Menjelang akhir ceramahnya, Lee mengatakan kebutuhan untuk beradaptasi dengan lingkungan baru tidak hanya berlaku untuk SM, tetapi untuk seluruh industri K-pop.

Sebab, pandemi telah mempercepat layanan berbasis online dan nirsentuh menjadi sapi perah industri musik.

Setelah perubahan berhasil dilakukan, Lee mengatakan K-pop memiliki potensi untuk menjadi industri yang akan tumbuh secara dramatis di masa depan.

"Meskipun industri musik Korea terpukul keras karena pembatalan konser, perubahan dengan cepat terjadi terutama melalui pembangkit tenaga hiburan yang memulai bisnis baru menggunakan IP," tambah Lee.

( Tribunjogja.com | Bunga Kartikasari )