Persaingan Mobil di Segmen LMPV Kian Sengit

TRIBUNJOGJA.COM, YOGYA - Persaingan pasar otomotif kendaraan roda empat, di segmen Low Multi Purpose Vehicle (LMPV) dipastikan akan panas pada 2019 ini.

Sejumlah Agen Tunggal Pemegang Merk (ATPM), telah memasang kuda-kuda untuk segera meluncurkan produk andalan mereka.

Produk yang digadang-gadang memang bukan yang benar-benar baru.

Namun, merk lama yang dipoles serta ditambah beberapa material dan fitur tertentu, diyakini bakal mampu memikat hati para pecinta otomotif di segmen tersebut.

Sebut saja Toyota, yang telah ancang-ancang dengan LMPV andalannya yakni Avanza.

Baca: Rasakan Iga Sapi Jumbo Bumbu Khas Bali di The Captain Resto

PT Toyota Astra Motor, langsung curi start dengan akan meluncurkan generasi terbaru dari Avanza di 2019 pada Selasa (15/1/2019) pekan depan.

Seperti dikabarkan oleh GridOto, ubahan Avanza 2019 bakal mirip-mirip seperti Rush Terios lama yang berkonde.

Ubahan yang paling signifikan terdapat di bagian fitur dan tampilan, namun untuk bagian kaki-kaki kemungkinan tidak ada perubahan karena terbukti tangguh.

Selama rentang Januari-Oktober 2018 lalu, Toyota Avanza masih menjadi raja penjualan wholesales (dari pabrik ke dealer) di segmennya.

Mengutip data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), selama periode tersebut, penjualan wholesale Toyota Avanza mencapai angka 67.940 unit.

Untuk wilayah DIY sendiri, Branch Manager Nasmoco Mlati, Sigit Priyambodo mengatakan belum lama ini bahwa, lewat tiga dealernya yang terdapat di wilayah tersebut, pihaknya mampu menjual sebanyak 450-500 unit mobil berbagai merk setiap bulannya.

Dan dari jumlah yang ratusan itu, Toyota Avanza masih menjadi primadona bagi masyarakat DIY.

Bahkan, market share Nasmoco untuk wilayah DIY diklaim mencapai 35 persen pada tahun lalu.

Baca: Permasalahan yang Kerap Terjadi pada Kaca Mobil Saat Hujan

Kepala Cabang Nasmoco Janti, Wiyono mengatakan, pihaknya masih percaya bahwa Avanza masih menjadi produk kepercayaan bagi masyarakat, baik untuk segmen keluarga maupun sekedar penggunaan transportasi umum.

Lewat peluncuran generasi terbaru ini, Wiyono yakin mampu menaikkan market share Toyota senilai dua persen di wilayah setempat.

"Ya kita optimis dengan Avanza generasi 2019 ini. Terutama untuk mengarungi persaingan di tahun ini. Kami yakin masih akan menjadi pemimpin di wilayah DIY. Kalau estimasi, saya percaya bisa mendongkrak market share sebesar dua persen di tahun ini," kata dia pada Tribunjogja.com.

Melihat hal ini, tentunya ATPM lain tak hanya akan berpangku tangan.

Suzuki, seperti dikatakan oleh Presiden Direktur PT SBAM, Hendra Kurnia baru-baru ini, juga telah bersiap dengan Suzuki All New Ertiga Sporty nya.

Hendra menyebut, Suzuki All New Ertiga Sporty bakal menjadi produk andalan mereka dalam merebut pangsa pasar di segmen LMPV.

Baca: Tips Atasi Kaca Mobil yang Berembun Akibat Hujan

"Tahun ini kami sadari memang sebagai tahun tantangan, banyak kompetitor yang bakal melaunching produk baru mereka. Tapi kami sudah punya andalan khusus yang didesain untuk bersaing di segmen LMPV," kata dia.

All New Ertiga Sporty diklaim Hendra memiliki penampilan yang menarik, lebih elegan serta aerodinamis pada kelasnya.

Tak muluk-muluk, pihaknya pun menargetkan akan mampu meraih pangsa pasar senilai 15 persen di tahun ini, naik dua persen dibanding tahun sebelumnya untuk wilayah DIY, Kedu, dan Banyumas.

Selain dari sisi produk, sejumlah strategi juga disiapkan PT SBAM agar All New Ertiga Sporty
bisa menahbiskan diri sebagai raja atau paling tidak menyamai atau mendekati pencapaian produk lain di kelasnya tersebut.

Karena, berdasarkan data Gaikindo, wholesales Ertiga masih bertengger di urutan ketiga pada tahun lalu, terjual sebanyak 15.265 unit di rentang Januari hingga Oktober 2018.

"Kita sudah mulai siapkan program-program supaya Ertiga nanti bisa berjaya di kelasnya. Perang diskon pun kami kira pasti akan terjadi pada segmen LMPV, kami juga sudah siap dari sisi itu. Kalau harga berapapun kita akan ikut, karena kita sudah siapkan semuanya," tambah Hendra.

Baca: Ini Deretan Mobil Bekas di Yogyakarta yang Bisa Diboyong dengan Dana Kisaran Rp 80 Juta

Ia menambahkan, pihaknya juga dituntut untuk memaksimalkan pembentukan komunitas Ertiga di setiap cabang yang ada di wilayah DIY, Kedu, dan Banyumas.

Karena bagaimanapun juga, loyalitas konsumen pasti akan terbentuk lewat kegiatan-kegiatan yang dilaksanakan oleh komunitas, sehingga mampu membuat konsumen tidak berpaling pada produk lain.

Selain itu, pembukaan jaringan dealer baru di wilayah terpencil dan gempuran iklan serta pameran-pameran juga bakal gencar dilakukan, sebagai wujud untuk memenangkan pasar LMPV.

Tak hanya dua nama diatas, produk LMPV lain yang bakal meluncur di 2019 ini sebut saja, Daihatsu Grand Xenia, Toyota Avanza Veloz New, Honda Mobilio, serta Nissan Grand Livina.

Pecinta otomotif di segmen tersebut, tentu semakin bingung memilih kendaraan impian mereka. (*)