Breaking News:

Pakar Pemasaran UGM Sebut Promosi BTS Meal di McDonald Tergolong Kreatif

McD berhasil melakukan strategi targeting fokus pada penggemar Grup K-Pop BTS yang dikenal dengan Army. 

Penulis: Ardhike Indah | Editor: Gaya Lufityanti
Dok McDonald's
BTS x McDonald's 

Laporan Reporter Tribun Jogja, Ardhike Indah

TRIBUNJOGJA.COM, YOGYA - Promosi BTS Meal di DI Yogyakarta beberapa waktu lalu berujung pada penutupan sejumlah gerai McDonald di aplikasi toko online.

Meski begitu, Pakar Pemasaran Universitas Gadjah Mada (UGM), Bayu Sutikno SE CandMerc PhD menilai strategi pemasaran yang dijalankan McDonald dengan menggandeng grup idol asal Korea Selatan Bangtan Boys/BTS yang diwujudkan dalam produk BTS Meal merupakan ide pemasaran yang kreatif.  

"Strategi pemasaran ini kreatif di tengah situasi penurunan omset yang dialami berbagai sektor bisnis termasuk jaringan waralaba selama masa pandemi COVID-19," tuturnya, Jumat (11/6/2021).

Ia menjelaskan McD melakukan strategi targeting fokus pada penggemar Grup K-Pop BTS yang dikenal dengan Army. 

Baca juga: Cerita Para Army Membeli Pesanan BTS Meal di McDonald Yogyakarta, Hampir Putus Asa Menunggu

Sementara, Army termasuk fandom terbesar di dunia dengan jumlah lebih dari 18 juta orang termasuk di Indonesia. 

Sebagai grup penggemar, para anggotanya memperlakukan BTS sebagai referensi utama dan panutan dalam perilakunya. 

"Para Army memperlakukan BTS sebagai referensi utama dan panutan dalam perilakunya setidaknya dalam 4F yakni fashion, fun termasuk musik, film, dan food. Dalam konteks acuan terkait makanan atau food maka mereka meluncurkan BTS meal ini," papar Dosen FEB dan MM UGM ini.

Bayu mengatakan strategi yang diambil McD termasuk Brand Community Marketing dan Viral Marketing. 

Sebab, Mereka menyesar spesifik penggemar BTS, yang dikenal sangat loyal bahkan fanatik terhadap grup ini. 

Halaman
12
Sumber: Tribun Jogja
Ikuti kami di
KOMENTAR

BERITA TERKINI

© 2021 TRIBUNnews.com Network,a subsidiary of KG Media.
All Right Reserved