Teh Javana Merangsek Pasar Minuman Kemasan

Laporan Reporter Tribun Jogja, Singgih Wahyu Nugraha

TRIBUNJOGJA.COM, YOGYA - Wing’s Food pada awal tahun 2015 ini baru saja meluncurkan produk minuman teh dalam kemasan botol 250 mililiter, Teh Javana. Meski belum cukup lama menerabas pasar minuman kemasan, produk ini mendapat respon cukup positif di Yogyakarta dengan angka penjualan terus meningkat per bulannya.

Marketing Supervisor Wing’s Food wilayah DIY, Endang Titi mengatakan, penetrasi terhadap pasar yang selama ini cenderung diisi produk dari kompetitor terus dilakukan. Sebagai pemain baru, Teh Javana disebutnya memang sedang gencar mengakali celah pasar yang masih sangat terbuka.

Untungnya, respon pasar terhadap produk baru ini ternyata cukup bagus. Hal ini terlihat dari angka penjualan yang rata-rata tumbuh hingga 30 persen per bulan. Jika pada Februari lalu penjualan hanya sekitar 9000 lusin, Teh Javana terus terserap hingga mencapai lebih dari 12 ribu lusin pada Maret.

“Untuk bulan ini, kami targetkan bisa terjual hingga 14 ribu kardus (lusin). Kami memang berharap terus ada angka growth per bulannya, minimal 30 persen mengingat Yogyakarta termasuk pasar potensial bagi Wing’s Food,” kata Endang, Kamis (16/4/2015).

Pihaknya optimistis market Teh Javana bakal terus berkembang seiring brand dan kualitas yang terus dikenal masyarakat. Produk Teh Javana keluaran Wing’s Food ini menurutnya dibuat dengan bahan-bahan pilihan yang berkualitas. Hanya 10% dari semua pucuk daun teh berkualitas terbaik yang dipetik dan diolah dalam proses khusus. Ini menurutnya sesuai dengan identitas jenis teh tersebut yang dulu menjadi minuman para raja.

Untuk masa-masa awal ini pihaknya lebih banyak mengincar pemerataan pasar dengan aktivitas branding dan promosi lebih luas bagi produk tersebut. Terutama, dengan menggarap segmen konsumen dari kalangan anak muda dan lingkungan kampus, restoran dan tempat kuliner ataupun wisata. Selain juga menyasar depot-depot dan toko grosir. Bahkan, pihaknya juga menggandeng beberapa bengkel besar dan hotel untuk kerjasama semacam bundling layanan.

“Kami ada deal-deal berupa special offer dengan beberapa hotel kelas menengah bawah. Misalnya, tiap tamu yang akan menginap disajikan produk Teh Javana dari Wing’s Food di kamarnya. Sementara untuk bengkel, tiap customer yang sedang menservis kendaraan juga akan diberi produk ini secara gratis,” kata dia. (*)